Deliveroo: el modelo de negocio al servicio de los bancos de alimentos.
- José Miguel Flavián Erlac
- Dec 7, 2022
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Las Navidades nos hacen sentir más solidarios, y las empresas del gran consumo ponen en marcha iniciativas alrededor de estos sentimientos. Hace poco les hablaba de una de Lidl para recoger juguetes (también Tesco tiene una acción similar) y ahora vemos como Deliveroo diseña una acción temporal para ayudar a las personas a donar comida a los bancos de alimentos.
La iniciativa se llama “Colecteroo”, y se trata de un servicio inverso al que suele prestar Deliveroo. La web permite a las personas que quieran donar comida registrarse, elegir una fecha y hora en la que Deliveroo vaya a recoger la comida y ya está! Deliveroo se encargará de llevarla a un almacén del Trussell Trust, una de las organizaciones que trabaja para los bancos de alimentos almacenando y distribuyendo comida.
La campaña tendrá lugar en diciembre, una semana en Londres, Manchester y Birmingham en Inglaterra, Glasgow en Escocia y Cardiff en Gales.
¿Va a tener mucho impacto? Posiblemente no, las personas que quieren donar alimentos tienen muchas oportunidades de donarlos. En cualquier supermercado, e incluso otras tiendas, se han instalado cestos donde poder dejarlos. Pero así Deliveroo se sube al autobús de la solidaridad, y pienso que abre las puertas a que recojan productos de casa como un servicio nuevo, como por ejemplo, devoluciones de productos. El tiempo dirá.
While running an online store that sells mens leather jackets, I came across Deliveroo’s “Colecteroo” initiative. It inspired me to think beyond sales—what if customers could donate gently used jackets for those in need during winter? Just like Deliveroo collects food for food banks, a similar model could be used for clothing donations. It’s a small step with a potentially big impact.